Bin gösterimin bedeli
Bilinirlik kampanyalarında, video reklamlarda ve programatik alımlarda maliyet genellikle bin gösterim üzerinden konuşulur. CPM hesaplama (cost per mille) toplam reklam harcamasını gösterim sayısına bölüp 1.000 ile çarparak bu maliyeti verir. Farklı bütçe ve büyüklükteki kampanyaları aynı ölçekte karşılaştırmanın en pratik yoludur. Medya planlamacıları, ajanslar ve reklamverenler CPM hesaplama sonucunu hedef kitle maliyetini izlemek için düzenli olarak kullanır.
Formül: CPM = Reklam harcaması / Gösterim sayısı × 1.000. Örnek: 3.000 TL harcanan bir kampanya 500.000 kez gösterildiyse CPM 3.000 / 500.000 × 1.000 = 6 TL olur. Yani reklamın her bin kez ekrana gelmesi 6 TL’ye mal olmuştur.
CPM; hedef kitlenin darlığı, sezon, reklam yerleşimi ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Yılbaşı ve büyük indirim dönemlerinde birçok marka aynı kitleye teklif verdiği için CPM yükselir. Dar ve yüksek gelirli bir kitleyi hedeflemek de genellikle maliyeti artırır. Gösterimin ne kadarının tıklamaya dönüştüğünü görmek için CTR hesaplama kullanabilir, tıklama maliyetini ise CPC hesaplama ile bulabilirsin. CPM ve CTR birlikte bilindiğinde CPC = CPM / (CTR × 1.000) ilişkisiyle tıklama maliyeti de tahmin edilebilir.
Gösterim sayısı tekil kişi sayısı değildir; aynı kişi reklamı birkaç kez görebilir. Kaç farklı kişiye ulaştığını ve ortalama kaç kez gösterildiğini öğrenmek istersen erişim ve frekans hesabına geçebilirsin. Büyük sayılarla çalışırken binlik ve milyonluk kısaltmaları karıştırmamak için sayı kısaltmaları dönüştürücüsü işe yarar. Düşük CPM her zaman iyi değildir; görünürlüğü düşük yerleşimlerden gelen ucuz gösterimler sonuç üretmeyebilir. Bu yüzden CPM’yi mutlaka erişim, CTR ve dönüşüm gibi sonuç metrikleriyle birlikte okumak gerekir.