UTM parametresi

Aynı kampanyayı e-posta bülteninde, Instagram'da ve bir haber sitesinde paylaştın. Satışların hangi kanaldan geldiğini anlamak için bağlantıların sonuna küçük etiketler eklersin. Bu etiketlere UTM parametresi denir; adı Google Analytics'in temelini oluşturan Urchin yazılımından gelir.

Beş standart parametre

• utm_source: Trafiğin geldiği yer; örneğin instagram, newsletter.
• utm_medium: Pazarlama ortamı; örneğin cpc, email, social.
• utm_campaign: Kampanya adı; örneğin yaz_indirimi.
• utm_term: Ücretli aramada anahtar kelime (isteğe bağlı).
• utm_content: Aynı kampanyadaki farklı görsel ya da bağlantıları ayırmak için (isteğe bağlı).

Örnek bağlantı

https://ornek.com/kampanya?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=yaz_indirimi&utm_content=hikaye

Bu bağlantıya tıklayan ziyaretçi analiz panelinde kaynak 'instagram', ortam 'social' olarak görünür. Bağlantıyı elle yazmak yerine UTM link oluşturucu ile hatasız üretebilirsin.

İyi uygulamalar

• Hep küçük harf kullan; analiz araçları 'Instagram' ile 'instagram'ı ayrı kaynak sayar.
• Boşluk yerine alt çizgi ya da tire kullan.
• Ekip içinde bir adlandırma tablosu tut; aynı kanal için farklı yazımlar raporu dağıtır.
• Site içi bağlantılarda UTM kullanma; oturumu yeniden başlatıp kaynak bilgisini bozar.
• Kampanya bittikten sonra da aynı adları koru; geçmiş dönemle karşılaştırma ancak böyle mümkün olur.

Ne işe yarar?

Etiketlenmiş trafik sayesinde her kanalın ziyaretçi, dönüşüm ve gelirini ayrı ayrı görebilirsin. Bu verilerle kanal bazında dönüşüm oranı ve reklam harcamasının getirisi karşılaştırılır. Meta ve Google Ads gibi platformların kendi otomatik etiketleri de vardır; UTM ile birlikte kullanılırken çakışmaya dikkat etmek gerekir.